Dział marketingu tworzy grafiki w generatorze obrazów AI

Przejrzystość (art. 50)Podmiot stosujący

Zespół marketingu generuje za pomocą narzędzia AI materiały wizualne do kampanii i grafiki do mediów społecznościowych.

Jak to klasyfikujemy

Firma wykorzystuje system AI generujący obrazy: podmiot stosujący. Producent narzędzia jest dostawcą i musi oznakować wyniki jako wygenerowane przez AI w formacie nadającym się do odczytu maszynowego (art. 50 ust. 2; w przypadku narzędzi już wprowadzonych do obrotu termin upływa 2 grudnia 2026 r.).
Generowanie obrazów na potrzeby marketingu nie jest wysokim ryzykiem ani zakazaną praktyką.
Jeśli obraz realistycznie przedstawia osoby, przedmioty, miejsca lub zdarzenia i mógłby zostać niesłusznie uznany za autentyczny, stanowi deepfake, a firma musi ujawnić, że został wygenerowany przez AI (art. 50 ust. 4). W przypadku utworów o wyraźnie artystycznym lub twórczym charakterze wystarczy ujawnienie w ograniczonej formie.
Wynik: obowiązki w zakresie przejrzystości w przypadku realistycznych obrazów; minimalne ryzyko w przypadku grafik o oczywiście ilustracyjnym charakterze.

Zasada oznaczania, np. „Wygenerowano przy użyciu AI” na realistycznych obrazach
Zachowuj oznakowanie dostawcy i poświadczenia pochodzenia treści (content credentials); nie usuwaj metadanych
Żadnych rzeczywistych osób ani ich wizerunku bez zgody
Przepisy o nieuczciwych praktykach rynkowych i reklamie wprowadzającej w błąd: obrazy nie mogą wprowadzać w błąd co do produktu

Realistyczne „zdjęcie klienta” wykorzystane jako rekomendacja to reklama wprowadzająca w błąd, niezależnie od tego, czy zostało oznaczone

W AI Compliance Kit: 05Lista kontrolna przejrzystości i teksty ujawnień · 02Zasady korzystania z AI.

Podstawa prawna: AI Act art. 50(2), 50(4).